De fleste lanceringer går galt på samme måde: Noget, der var tænkt midlertidigt, bliver stående. En noindex fra udviklingsfasen, en gammel adresse uden omdirigering, en formular, der aldrig blev testet med en rigtig besked. Tjeklisten her er den, jeg selv arbejder efter. Den passer til både en helt ny hjemmeside og en, der erstatter en gammel.
Overblik: tre faser
| Fase | Det vigtigste | Typisk fejl |
|---|---|---|
| Før lancering | Privat preview, kortlægning af adresser, indhold og teknik | Test på den rigtige adresse |
| På dagen | Omdirigeringer, noindex fjernet, sitemap, formularer, måling | En glemt noindex |
| Efter lancering | Overvåg indeksering og søgninger de første uger | At forvente, at placeringer er uændrede fra dag ét |
Før lancering: arbejd på et privat preview
Byg, test og få godkendelse på en adresse, der ikke er den endelige. Jeg bruger et beskyttet preview med login og noindex, så søgemaskiner ikke kan se det. Den rigtige adresse bliver først flyttet, når kunden har sagt ja. Det giver ro til at rette uden at nogen møder en halvfærdig side.
- Skriv alle sider, titler og beskrivelser færdigt. Hver side skal have sin egen titel og beskrivelse – se SEO-titler og metabeskrivelser.
- Kontrollér én H1 pr. side, alt-tekst på meningsfulde billeder og mål på alle billeder.
- Gennemgå interne links og find døde adresser.
- Lav en rigtig 404-side med vej videre. En ukendt adresse skal svare med statuskode 404, ikke 200.
Kortlæg og omdiriger gamle adresser
Hvis hjemmesiden erstatter en gammel, er omdirigeringer det vigtigste enkeltpunkt. Googles vejledning om flytning af en side med nye adresser beskriver forløbet: Lav en liste over gamle adresser (fra sitemap, CMS, serverlogs og de sider, der har mest trafik), match dem med de nye, og opsæt permanente, serverbaserede omdirigeringer (301 eller 308).
- Undgå kæder (A → B → C). Send den gamle adresse direkte til den endelige.
- Send ikke mange gamle sider til én irrelevant side, fx forsiden. Google fraråder det udtrykkeligt.
- Behold omdirigeringerne i mindst et år, og gerne længere.
- Opdatér dine egne links til de nye adresser, så ingen skal omdirigeres unødigt.
I Webflow opsættes omdirigeringer under Site settings → Publishing → 301 redirects (gammel sti og ny sti), og siden skal publiceres, før de gælder. Læs mere om processen i redesign af hjemmeside, Wix til Webflow og WordPress til Webflow.
På dagen: tjek, at du ikke blokerer dig selv
- Fjern
noindex. Googles dokumentation beskriver, at en side mednoindexbliver fjernet helt fra søgeresultaterne, selvom andre sider linker til den. Tjek både meta-tagget og HTTP-headeren: Preview-miljøer sætter ofte headeren. - Tjek robots.txt. Google skriver, at en side, der skal have
noindexopdaget, ikke må være blokeret i robots.txt – ellers ser crawleren aldrig reglen. Omvendt skal en side, du vil have indekseret, selvfølgelig ikke være blokeret. - Kontrollér canonical på alle sider: præcis ét, og det skal pege på den endelige adresse (ikke preview-adressen).
- Sitemap: Opret et sitemap med de endelige adresser og indsend det i Search Console. Google skriver, at et sitemap ikke garanterer, at alt crawles og indekseres, og at små, godt internt linkede sider ikke altid har brug for et – men for en ny side med få eksterne links er det en nem hjælp.
- Bekræft ejerskab af ejendommen i Search Console på det nye domæne. Google nævner, at robots.txt og bekræftelsen skal følge med, når en side flyttes.
- HTTPS og domænevarianter: http skal sendes til https, og www og uden www må kun have én endelig version.
Formularer, måling og samtykke
- Send en rigtig besked fra formularen, og tjek, at den lander i den rigtige indbakke. Test også fejlen: Hvad sker der, hvis et felt mangler?
- Kontrollér måling og samtykke: Intet statistikværktøj må sende, før der er givet samtykke. Se cookiebanner og Consent Mode, og hvordan du måler leads i GA4.
- Test forhåndsvisning og live adskilt, så tests ikke forurener de rigtige tal.
Mobil og hastighed
Åbn de vigtigste sider på en telefon, eller i browserens mobilvisning ved 320, 390 og 768 px. Se efter vandret scroll, afskårne knapper, for små trykflader og lange ord i overskrifter, der løber ud over skærmen. Kør Lighthouse på de vigtigste sider som fejlsøgning – men husk, at det er labdata. Billedet øverst på siden må ikke have lazy-loading.
Efter lancering: de første uger
- Første døgn: Åbn sitemap'et og de ti vigtigste adresser. Test formularen igen på den endelige adresse. Tjek, at gamle adresser omdirigerer korrekt.
- Første uger: Følg sitemap- og indekseringsrapporterne i Search Console. Google skriver, at placeringer kan svinge, mens siden gennemgås igen, og at en ændret adressestruktur kan tage uger eller mere for en mellemstor side.
- Løbende: Hold software og indhold ved lige. En serviceaftale er en måde at gøre det til en rutine i stedet for en nødreparation.
Er du i tvivl om, hvad der mangler på din side, kan en gennemgang af de typiske fejl være et godt sted at starte: syv fund fra en gennemgang af 46 sider.